Innovación y nuevos mercados: la apuesta de los cosméticos para superar los USD 700 millones
Las exportaciones guatemaltecas de cosméticos y productos higiénicos acumulan un crecimiento del 12% en 2026 y podrían superar los USD 700 millones al cierre del año, según las proyecciones de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport). En 2025, las ventas al exterior de esta industria sumaron USD 632 millones. La evolución del sector pone el […]
Las exportaciones guatemaltecas de cosméticos y productos higiénicos acumulan un crecimiento del 12% en 2026 y podrían superar los USD 700 millones al cierre del año, según las proyecciones de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport). En 2025, las ventas al exterior de esta industria sumaron USD 632 millones.
La evolución del sector pone el foco en su capacidad para mantener el crecimiento y ampliar su presencia en mercados internacionales, en un entorno donde las tendencias de consumo, el desarrollo de productos y las herramientas tecnológicas influyen en la competencia entre empresas.
Estos desafíos fueron parte de los temas abordados durante el Innovations and Trends Day 2026, celebrado el 14 de octubre y organizado para acercar a las empresas de cosméticos e higiénicos a especialistas internacionales en tendencias de consumo, formulación, inteligencia artificial e innovación empresarial.
INNOVACIÓN PARA COMPETIR
La actividad reunió a cinco conferencistas internacionales con el objetivo de analizar los cambios que están transformando la industria y las herramientas que las empresas pueden utilizar para desarrollar productos, adaptar sus estrategias comerciales y responder a las nuevas demandas de los consumidores.
Entre los temas abordados figuran las macrotendencias del mercado, el desarrollo de nuevas formulaciones, el uso de inteligencia artificial en la comercialización y creación de productos, así como los hábitos de compra en Centroamérica y el Caribe, regiones identificadas por Agexport como mercados relevantes para las exportaciones del sector.
La agenda también incluyó temas de liderazgo empresarial ante los cambios tecnológicos y las nuevas exigencias de competitividad.
Durante la presentación, representantes de Agexport señalaron que las empresas necesitan información especializada para identificar hacia dónde se mueve el mercado y convertir ese conocimiento en nuevos productos, proyectos y estrategias que les permitan posicionarse tanto en Guatemala como en el extranjero.
La innovación, en ese sentido, no se limita al lanzamiento de productos. También comprende la capacidad de interpretar las preferencias de los consumidores, mejorar los procesos de desarrollo y comercialización y ajustar la oferta a las condiciones de cada mercado.
SECTOR QUE BUSCA AMPLIAR OPORTUNIDADES
El crecimiento de las exportaciones de cosméticos e higiénicos se produce en un entorno de competencia internacional en el que las empresas deben responder a cambios constantes en las tendencias de consumo y en las condiciones de acceso a los mercados.
Agexport destacó que el sector tiene capacidad para continuar expandiéndose y generar empleo, por lo que considera importante fortalecer las herramientas que permitan a las compañías identificar oportunidades y desarrollar una oferta competitiva.
El crecimiento acumulado del 12% en 2026 representa un avance respecto de los resultados del año anterior, aunque la cifra definitiva dependerá del comportamiento de las exportaciones durante los meses restantes.
La organización sostiene que el fortalecimiento de las capacidades empresariales y el acceso a información sobre los mercados pueden contribuir a que más compañías aprovechen las oportunidades comerciales y consoliden su presencia internacional.
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VINCULOS COMERCIALES PARA ABRIR MERCADOS
Como parte de los esfuerzos por ampliar las oportunidades para las empresas guatemaltecas, Agexport también realizará el Encuentro de Negocios 2026 este jueves 15 de octubre, en INFINIA Trade Center.
La actividad reunirá a más de 60 compradores nacionales e internacionales y 45 empresas de los sectores de manufacturas y servicios, que participarán en más de 500 citas de negocio con compradores de Guatemala, República Dominicana, El Salvador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua y Panamá.
De acuerdo con la organización, las reuniones fueron priorizadas según las necesidades de abastecimiento de los compradores y las capacidades de las empresas participantes. La expectativa es generar alrededor de USD 1 millón en oportunidades de negocio en el corto y mediano plazo.
Aunque se trata de una iniciativa multisectorial, el encuentro refleja otra de las vías que AGEXPORT busca impulsar para ampliar las oportunidades comerciales: conectar a las empresas con compradores, distribuidores y cadenas de valor, tanto nacionales como internacionales.
Para las compañías guatemaltecas, el desafío consiste en convertir el crecimiento de las exportaciones en una presencia más sólida en los mercados y aprovechar las herramientas de innovación y vinculación comercial para desarrollar nuevas oportunidades de negocio.