Economía naranja: Guatemala exportó USD 19.14 millones en servicios creativos durante 2025 y va por más

Las exportaciones guatemaltecas de servicios de economía naranja alcanzaron USD 19.14 millones en 2025, un crecimiento del 2.6% respecto al año anterior. Aunque el monto todavía es reducido frente al mercado internacional, las exportaciones mundiales de servicios creativos alcanzaron USD 1.7 billones en 2024, un incremento del 12% respecto al año previo, según estimaciones de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).

El sector guatemalteco acumula cinco años consecutivos de crecimiento y busca ampliar su participación en ese mercado mediante tecnología, inteligencia artificial y nuevos servicios especializados.

En ese contexto, empresarios y profesionales participarán en Expo Creative Hub 2026, el VI Foro de Economía Naranja, que se realizará el 5 y 6 de noviembre en la Ciudad de Guatemala.

¿CUÁNTO EXPORTA GUATEMALA EN SERVICIOS CREATIVOS?

En el caso guatemalteco, las exportaciones de servicios de economía naranja alcanzaron USD 19.14 millones durante 2025, lo que representó un crecimiento del 2.6% en comparación con 2024, según datos de la balanza de pagos del Banco de Guatemala (Banguat).

Con este resultado, el sector acumuló cinco años consecutivos de crecimiento. Además, al segundo trimestre de 2026 registró exportaciones por USD 9.27 millones, un 2.7% más que en el mismo período del año anterior.

Para Agexport, estos resultados reflejan el potencial de una industria que puede contribuir a diversificar la oferta exportable del país, especialmente mediante servicios basados en conocimiento y talento especializado.

José Eduardo López, presidente de la Comisión de Economía Naranja de Agexport, explicó que el foro responde al interés de empresas y profesionales de publicidad, diseño, marketing, producción audiovisual y contenidos digitales por ampliar sus oportunidades comerciales fuera de Guatemala.

Sector creativo de Guatemala crece, genera miles empleos y logra exportar a 15 países

López señaló que la actualización de conocimientos y la vinculación con marcas y líderes empresariales pueden contribuir a desarrollar una oferta más competitiva para atender clientes internacionales.

Por su parte, Aída Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de Agexport, destacó que la transformación tecnológica, la adopción de inteligencia artificial, el desarrollo de talento especializado y el acceso a nuevos mercados representan algunos de los principales desafíos para el sector.

La ejecutiva también señaló que el objetivo es convertir la creatividad y el talento guatemalteco en oportunidades concretas de negocio y fortalecer el posicionamiento del país como exportador de servicios de mayor valor agregado.

A QUÉ SE LE CONOCE COMO ECONOMÍA NARANJA

La economía naranja comprende las actividades económicas que tienen como principal insumo la creatividad, el conocimiento y el talento humano, a partir de los cuales se desarrollan bienes y servicios con valor comercial y contenido de propiedad intelectual.

Este concepto abarca actividades que van más allá de las expresiones artísticas y culturales tradicionales. Según la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), entre las industrias creativas figuran la publicidad, arquitectura, diseño, moda, cine, fotografía, música, producción audiovisual, publicaciones, desarrollo de software y videojuegos.

Estas actividades generan valor económico mediante la creación, producción y distribución de bienes y servicios, en los que las ideas, la innovación y el conocimiento especializado constituyen recursos fundamentales. También pueden contribuir a la generación de empleo, ingresos y exportaciones, así como a la diversificación de las economías.

En el ámbito comercial, su desarrollo permite que empresas y profesionales ofrezcan servicios a clientes de otros países sin que necesariamente deban exportar productos físicos, como ocurre con el diseño, la publicidad digital, el desarrollo tecnológico y la producción audiovisual.

IA Y ESTRATEGIAS DIGITALES ENTRE LOS TEMAS

Uno de los componentes centrales de Expo Creative Hub 2026 será la participación de tres expertos internacionales que compartirán sus experiencias en tecnología, marketing, publicidad e iluminación audiovisual.

Entre los invitados figura Elena Spagnuolo, socia y directora de Operaciones de Bunker DB, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria digital. Su participación abordará conocimientos relacionados con el uso de datos, inteligencia artificial y analítica para orientar decisiones de marketing.

El quetzal mantiene el pulso firme frente al dólar y refuerza la estabilidad económica de Guatemala

También estará Emanuel Rébori, director regional de Performance de Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), quien aportará su experiencia en estrategias digitales y resultados comerciales. Durante sus 12 años de trayectoria ha trabajado con marcas de Sudamérica y Centroamérica, y actualmente acompaña a más de 200 marcas.

El tercer invitado será el brasileño Tiago Willveit, director de Desarrollo de Marca y Marketing para Latinoamérica en Aputure, empresa especializada en iluminación profesional para cine y televisión. Su experiencia se relaciona con herramientas y tecnologías de iluminación para productores audiovisuales, creadores de contenido y estudios independientes.

¿QUÉ ACTIVIDADES SE REALIZARÁN EL 5 Y 6 DE NOVIEMBRE?

La primera jornada, el 5 de noviembre, incluirá conferencias, paneles, exhibiciones empresariales y espacios de contacto comercial. Entre los temas previstos figuran la inteligencia artificial aplicada a la creatividad y los negocios, la generación de demanda entre empresas, el posicionamiento internacional de marcas y la producción audiovisual.

Estos espacios también buscarán acercar a las empresas creativas con marcas, gerencias de marketing y representantes de otros sectores productivos que puedan requerir sus servicios.

Para el 6 de noviembre están programados talleres prácticos enfocados en incorporar nuevas herramientas a los procesos creativos y empresariales.

Ahorrar para cumplir metas: cómo organizar tus finanzas y empezar con poco dinero

Entre ellos se encuentra “Tecnología LED profesional: la nueva era de iluminación”, que abordará el uso de iluminación LED en fotografía, video y producciones comerciales, con demostraciones sobre intensidad, temperatura de color y dirección de la luz.

Otro taller será “From Data to Action: AI-Powered Creative Intelligence”, enfocado en utilizar inteligencia artificial y datos para explorar mercados, identificar audiencias y convertir hallazgos en estrategias de marketing y acciones creativas.

Plazo fijo: la alternativa ideal para organizar tus ahorros y planificar metas financieras

Finalmente, “Diseño agéntico: creatividad y flujos de trabajo con inteligencia artificial” permitirá conocer cómo utilizar agentes de IA para organizar tareas de investigación, generación de ideas, producción y revisión, manteniendo la identidad de marca y la supervisión profesional.

La iniciativa se enmarca en la estrategia de Agexport de alcanzar US$35 mil millones en exportaciones de bienes y servicios para 2035, con una mayor participación de actividades basadas en conocimiento y talento.

La convocatoria está dirigida a empresas, agencias, profesionales del marketing, productores audiovisuales y creadores de contenido interesados en actualizar sus capacidades y explorar oportunidades para llevar sus servicios a clientes internacionales.

Seguros El Roble impulsa sus canales digitales para atender a sus asegurados